2023 年，TikTok 为好意思国创造 240 亿好意思元 GDP

这两个月，张一鸣的过劲干将周受资有点忙。

10 月底，周受资出席了在利雅得举行的第 8 届改日投资倡议峰会，并进行了一场现场对话，畅聊 TikTok 的远景与奇迹。

上周末，周受资又插足了全球瞩指标 2024 年 APEC 峰会，并高调强调了 TikTok 平台对好意思国经济的影响。

全球超 10 亿＋用户，孝敬 240 亿好意思金 GDP、25 万个奇迹岗亭，再加 55 亿好意思元的税收——数据不会说谎，2024 年，TikTok 在好意思邦交出了一份号称惊艳的收获单。

而大要 7 个月之前，好意思国和会过了相关 TikTok "不卖就禁"的议案，坚决条目字节越过必须在 270 天内剥离对 TikTok 的抑制权。

尔后，周受资便鲜少出当今国内主流媒体视野中，直到最近插足上述两场峰会。

从冬眠到高调，是谁给了周受资底气？TikTok 公关作风的悄然扭转，又传递了什么信号？

01征税超 55 亿好意思金500 万好意思国企业"爱上" TikTok

即便遭到好意思国的打压，但 TikTok 在全球领域内依然星光不减。

2024 年 APEC CEO 峰会上，TikTok 首席实施官周受资被安排在第一个上台演讲。在这个最具全球影响力的高端峰会的舞台上，周受资的演讲主题之一，是强调 TikTok 对全球营业的经济影响。

其中，周受资以 TikTok 在好意思国的发展和孝敬为例，亮出的一组枢纽数据，尤为引东谈主稳妥。

周受资先容称，每天有不少企业家借助 TikTok 的平台、用具和因循来早先他们的思法、竖立业务并突破凯旋的界限。好意思国有500 万中小企业使用 TikTok，他们为好意思国各地的社区提供了近 25 万个奇迹岗亭。

何况仅旧年一年，TikTok 就为好意思国增多了高出 240 亿好意思元的 GDP，以及近 55 亿好意思元的税收。

此外，周受资还流露，亚洲也有高出 5000 万家企业使用 TikTok 来引申他们的居品，在许厚情况下使他们的销售额增多了 50%。

骨子上，周受资如故太低调了。TikTok 很可能是限制现时，中国最凯旋的国际性互联网平台之一。

据 Statista 及 QuestMobile 数据，限制 2024 年 4 月，TikTok MAU（月活数目）高达 15.8 亿东谈主，是全球第五大应酬应用，在全球（除中海外）的浸透率高达 41.6%！

在营业化方面，TikTok 也展示出强悍的竞争力。eMarketer 的数据自大，2023 年，TikTok 营收约为 180 亿好意思元，其中全球告白收入约 132 亿好意思元，电商收入也有约 48 亿好意思元。

旧年，TikTok 就曾公布好意思国"玄色星期五"的大促战报。官方数据自大，行径周期内（10 月 27 日至 11 月 27 日）TikTok Shop 跨境电商好意思区合座支付 GMV 环比增长高出 215%，"玄色星期五"当日 GMV 环比终清爽 4 倍增长，商城支付 SKU 单量增长达到 1212%，直播场域商品 PV 和短视频场域商品 PV 的增长幅度均高出 160%。

种种信息均标明，虽然这两年遭受了隐衷的打压，但 TikTok 依然在全球领域内发挥出浩繁的影响力与竞争力。

02特朗普二进宫TikTok "轻舟将过万重山"

回到著作起头的话题。周受资近期两次在国际舞台上露脸，与此前很长一段技术的冬眠，形成了昭着对比。

TikTok 细密的发展势头，天然是其最大底气。但另外一件载入汗青的大事，或者亦然 Tik Tok 迤逦公关计谋的原因之一。

这等于 11 月 6 日，好意思国前总统特朗普打败民主党候选东谈主哈里斯，凯旋当选新一届好意思国总统。

没错，好意思国总统的更迭，是足以影响 TikTok 改日走向的 X 身分。

或者好多东谈主王人忘了，TikTok 最早际遇地缘政事的压力，正值出自特朗普之手。

2020 年 7 月 31 日，时任总统特朗普晓谕准备辞谢 TikTok 在好意思国运营。一周后的 8 月 6 日，特朗普又厚爱签署了两项行政号召，称将于 45 天后（即 2020 年 9 月 20 日）封杀 Tik Tok 和微信。而其事理，是莫须有的、所谓的"禁锢信息安全"。

对此，TikTok 审定赐与反击，并利用法律兵器发扬自己合理权柄。最终，特朗普的禁令在收效前 4 小时，被好意思国华盛顿 DC 地区法院判决叫停。TikTok 逃过一劫。

到了 2021 年，现任总统拜登还签署行政令驱除了特朗普对 TikTok 和微信的禁令。

然而，世事无常，不久后特朗普与拜登对 TikTok 的立场均发生了 180 度的迤逦。

2022 年 12 月，拜登签署法案，辞谢联邦政府职工使用 Tik Tok。本年 4 月 24 日，

拜登变本加厉，签署另一项法案，巧诈条目字节越过在改日 270 天内剥离 TikTok，不然 TikTok 将被辞谢在好意思国上架。这等于著明的"不卖就禁"的法案。

道理的是，算作打压 TikTok 始作俑者的特朗普，此时却明确表态称"反对 TikTok 禁令"。同期他还在开设了 TikTok 应酬账号，以示其对 TikTok 的因循。

超等大国政党博弈的一粒尘埃，落到任何一家企业身上，王人是弗成承受之痛。

光显，TikTok 的际遇是好意思国无端打压和针对中国科技公司酿成的效劳，这几年的发展与正直权柄弗成幸免的受到骚扰与挫伤。

所幸的是，TikTok 在周受资的携带下莫得屈服，而是养精蓄锐解释了什么叫"得东谈主心者得宇宙"。

其中，周受资在好意思国国会继承盘问，被各方刁难却恒久安心应付的名所在，更是受到了全球列国众人的防范。

而在好意思国连番针对的情况下，TikTok 仍为好意思国创造了超 240 亿好意思金的 GDP，实属不易。

如今，跟着特朗普的二进宫，外界无数倾向于以为，"不卖就禁"法案有可能在 2025 年 1 月厚爱收效前排除，特朗普或会报 3 年前的"一箭之仇"，驱除拜登对 Tik Tok 的法案。

11 月 8 日，国泰君安关系讲演以为，若 2025 年 1 月前好意思国排除对 TikTok 的禁令，后者很可能赶快在西洋阛阓获得新的突破。

同期，国泰君安推算，2029 年 TikTok 合座收入领域有望达到 2682-4534 亿好意思元，TikTok MAU（月活数）将达到 30.1-38.1 亿东谈主，体量望并列 Facebook；TikTok 告白收入望达 1177-2224 亿好意思元，TikTok 电商收入则有望达到 1506-2310 亿好意思元。

也就是说，5 年后 TikTok 的营收比拟 2023 年，有望增长近 15 倍！

虽然这份讲演略显乐不雅，但也反应了各界对 TikTok 在特朗普第二个总统任期内迅猛发展，抱有极大的信心。

反过来说，周受资此时主动出击，让全球用户看到 TikTok 的价值，也不失为奢睿之举。

03中国巨头出海或再行献艺三国杀！

众人对 TikTok 的信心，并非盲指标乐不雅，而是基于中国各大巨头当下出海或跨境业务发展迅猛这一实际，作念出的缄默判断。

除了字节越过的 TikTok，阿里旗下的速卖通和拼多多旗下的 Temu，王人已吃到了国际电营业务的红利，三者均是国际电商贸易中的分量级玩家。

11 月 15 日，阿里发布的最新一季财报自大，阿里国际营收已达 316.72 亿元，同比大增 29%。

其中，阿里国际零卖业务营收 256.18 亿元，同比增长 35%，增长主要来自于速卖通 Choice 业务；而阿里国际批发业务营收 60.54 亿元，同比增长 9%，主要源于跨境业务关系的升值服务收入增长。

比拟之下，淘天第三季度营收为 989.94 亿元——阿里国际已接近淘天的 1/3 体量。

11 月 18 日，阿里国际旗下"速卖通"，力压 Temu、SHEIN，登顶英国阛阓购物 App 下载榜第别称。

与此同期，拼多多旗下 Temu 的发挥，相同不遑多让。

用户增长方面：数据自大限制2023 年 12 月，Temu 的落寞访客数目达到4.67 亿，仅次于亚马逊名次全球第二，略起初于速卖通的 4.22 亿，远超 SHEIN 的 1.723 亿。

另据报谈，至 2024 年 8 月，Temu 的用户数目已接近亚马逊的 91%。日本经济新闻网致使展望称：2024 年底，Temu 的用户数目有望高出已建树 30 年的亚马逊。

营收方面：香港《南华早报》本年中曾报谈称，Temu 本年上半年的销售额已达到约 200 亿好意思元（约合 1450.04 亿元东谈主民币），高出了2023 年全年的 180 亿好意思元（约合 1305.04 亿元东谈主民币）。

毫无疑问，当国内电商大盘渐渐见顶之际，"出海"早已是兵家必争之地。

现时来看，阿里、拼多多、字节越过这三家国内电商巨头一经在国际上形成"三足鼎峙"之势，只消京东稍显落寞，逾期了。

现下，TikTok 能否透澈解脱禁令的骚扰与法规，则是各方眷注的焦点。同期，庸碌自由的 TikTok，会不会自便现存的样式，也令东谈主期待。

而答案，或者将在来岁 1 月之前揭晓。

本文来自微信公众号"电商宇宙"，作家：周博开云kaiyun体育，36 氪经授权发布